從 2023 年 7 月上線,歷經沈寂後再度翻紅,Threads 在臺灣,至今(2024)已是最主要的社群平台,特別在「Z世代」之間,上 Threads 發文、滑 Threads 看文,已蔚為風潮。如果你還不認識這個充滿活力、討論度高的社群平台,這篇文章將會從平台歷史、規範、演算法等不同面向,帶你一一認識。
本文大綱
Threads 是什麼?介紹與說明
Threads 是美國網路科技公司 Meta Platforms, Inc. 旗下的社群平台,和 Facebook、Instagram,同屬一個集團。因為它的英文名稱,對華語使用者來說不易發音,又被臺灣用戶以「脆/翠」(取其諧音)、「串串」、「文字版IG」代稱。
因為和 Instagram 串連,IG 用戶可以使用原本的帳號快速建立 Threads 帳號;如果沒有 Instagram 帳號,就無法使用 Threads。由於平台間「無痛移轉」的特性,讓原本的 Instagram 用戶快速地移轉,上線後五天,Threads 全球即超過一億下載。
不同於 Instagram 以圖像內容為主要呈現形式,Threads 的介面設計、功能,則近似另一老牌社群平台,舊名為「推特」(Twitter)的 X,以文字為主要呈現形式。
Threads 有哪些特色?
由於使用介面相仿,不少人會將 Threads 和 X 作比較。不過,除了註冊方式的差別:同是 Meta 系統的 Threads,可以連動 Instagram 成立新帳號,X 則需獨立註冊,兩者在社群生態、用戶族群也因發展歷程有所差異。
此外,雖然 Threads 與 X 都以文字為主要形式,但在使用上,最基本的發文,就有以下差別:
Threads | X(原Twitter) | |
發文暱稱 | 串文、脆文 | 推文 |
字數限制 | 500 字 | 280 字 |
編輯權限 | 發文後 15 分鐘內可進行修改編輯 | 僅供付費用戶進行修改編輯 |
草稿功能 | 支援 | 支援 |
可否支援圖片、影音內容 | 最多發布 10 張圖片;影片長度最多 5 分鐘 | 最多發布 4 張圖片,影片長度最長 140 秒(付費用戶則可以上傳最多 4 小時內影片) |
附加功能 | GIF、票選功能、主題標籤功能、錄音上傳 | GIF、票選功能、主題標籤功能(hashtag)、錄音上傳、標示地點 |
可否發布成人內容(社群規範) | 不行 | 可以 |
分享方法 | 可單純「轉發」或加上文字後「引用」他人發文至個人版面;本人可以直接分享發文至Instagram成為一則 IG貼文(圖片自動生成) | 可單純「轉發」或加上文字後「引用」他人發文至個人版面 |
Threads 的演算法機制為何?
即時性(Timely)與相關性,是 Threads 演算法所依據的兩項重要指標。Threads產品部門副總裁史密斯(Emily Dalton Smith),日前(7/9)便在亞太區記者會上表示:
我們希望確保人們登入Threads時,能感到自己置身於正在發生的事件之中,感到自己是時時刻刻進行的全球性對話的一部份,而且可以隨時加入、了解自己感興趣的領域的最新動態。
(引用自《遠見雜誌》報導)
如果有親身使用過 Threads 的人,應該就會發現,當你點選閱讀某一類型、主題的串文(例如育兒文、政治文),或是追蹤某一領域的帳號, Threads 平台的河道(Feed)就會推送給類似主題、領域的串文到眼前;平台也會盡量推薦本地內容,河道上看到的串文,主要以當地發生的事件、在地流行的話題為優先。
除了被動地接受演算法的推播,使用者也可以透過主題標籤,來搜尋相關主題串文,或是刻意地按讚、留言、分享某一主題的串文,進而調整自己河道推播,讓演算法盡量去推前述互動主題的串文。我自己戲稱這是在「養演算法」。
此外,Threads 會優先推薦互動高的串文,而且不限於用戶追蹤對象的發文。也就是說,即便你沒有追蹤某個帳號,該帳號的熱門串文,還是有可能出現在你的 Threads 河道。而你追蹤對象留言、互動的串文,也有機會出現在你的河道。

Threads 在臺灣的發展
根據報導,Threads 曾位列「臺灣最熱門社群軟體排名」首位,在臺受歡迎程度,甚至引發官方關注,希望能複製其成功模式在其他國家。前文提及的記者會中,官方亦表明,印度、日本,以及廳長所身處的臺灣,是亞太地區中Threads最受歡迎的國家。
廳長自己是在 2023 年 7 月,全球第 3,550,828 位加入 Threads,算是完整見證這個平台在臺灣,爆紅後沈寂,而後又再度翻紅的過程。如同全球其他地方一樣,Threads 在臺灣,剛上線不久即有大量用戶下載,卻很快地因為新進使用者「不知道要發什麼、那就發發生活廢文」,淪為「廢文園地」——社群平台的核心在社群,一旦少了人、吸引人的內容,就會變得死氣沈沈,甚至有卸載潮的出現。
然而,2024 年臺灣總統大選帶動大眾對政治話題的討論與關注,在 Facebook 商業廣告較多且側重長文、Instagram 主要以圖片為主,而本土論壇如 PTT、Dcard 因結構性因素不利於政治議題討論,加上 X 在臺灣的使用者原先就不多,利於短文發表、溝通即時,加上建立帳號簡單(臺灣原本就有相當多 Instagram 使用者),Threads 很快地成為政治討論的社群主戰場。
從政治討論開始熱度,進而擴散至生活話題各項層面,Threads 在2024年已躍為臺灣最熱門、最主流的社群平台,不僅是大選後政治人物紛紛進駐 Threads,企業品牌、公家單位,也紛紛在串串上開設帳號。
結語與延伸
今天,Threads 每月活躍人數已突破一億以上,目前尚未商業廣告的投放,也相較其他社群平台,擁有較高流量紅利。在現階段,還是相當適合個人品牌、自媒體,進行內容推廣、與群眾互動的時期——特別是擅長文字的創作者。
即便是一般人,在 Threads 上與朋友互動、參與自己有興趣的話題,也相當適合。但要小心的是,詐騙帳號、假新聞,或是為搏流量而語鋒偏激的惡意言論,也越來越多。
感謝您閱讀到這裡,相信透過這篇文章,對於 Threads,也是臺灣人口中的「脆/翠」、「串串」、「文字版IG」,已經有初步認識。我也有製作一集 Podcast,用說的來介紹 Threads,歡迎聆聽!
➤ 如果你是個人品牌、自媒體創作者,可閱讀這篇:〈Threads正流行!個人品牌、自媒體、內容創作者,該如何經營「串串/脆」這個文字社群平台?〉
首圖丨Photo by Julio Lopez on Unsplash